Gen orienta el desarrollo de los proyectos desafiando lo convencional, generando espacios únicos para cada lugar completando el entorno. Para esto la arquitectura debe jugar con distintos factores condicionantes: destino social, impacto en el entorno, versatilidad, inofensividad. Estos lo condicionan y lo moldean para poder satisfacer las necesidades del mandante para luego pasar por el proceso creativo en donde confrontan nuevamente estos factores con el diseño audaz direccionándolo con canones creativos apuntando hacia lo nuevo. De esta manera Gen ubica su norte en lo inédito, buscando siempre lograr ampliar los horizontes del diseño acercándose cada vez más hacia la arquitectura de excelencia.
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